잭 트라우트의 차별화 마케팅, 제품과 서비스를 어떻게 차별화할 것인가?

 

마케팅의 대가인 잭 트라우트의 신작인 차별화 마케팅이라는 책인데, 그는 포지셔닝, 마케팅 전쟁, 마케팅 불변의 법칙, 단순함의 원리 등 수많은 책을 내놓으면서 거의 일맥상통하게 30여년동안 차별화를 이야기했는데, 이 책에서는 그 동안의 내용을 다시금 잘 정리, 분서해 놓았는데, 제대로된 차별화를 위한 26가지의 전략적 방안들을 치밀하면서도 간결하게 설명하며, 다양한 사례를 통해 상당히 쉽게 접근을 하는 책입니다.

마케팅 불변의 법칙
경제 리포트 & 성공습관
단순함, 명쾌함의 힘과 맥도날드
명쾌함의 마케팅...무용수가 한 바퀴 돌 때마다 한 곳에 초점을 맞추듯

이러한 분야의 책들이 좀 심각하고, 어렵게 느껴지는데, 잭트라우드의 책은 참 간결한 메세지를 적절한 예를 통해서 읽는 사람에게 많은 도움을 주는데, 스마트시대를 맞이해서 정말 수많은 개인 사업자, 개발자 들이 쏟아지고 있는 상황에서 블루오션이라는 말은 이제 정말 생소한 부분이거나, 일부 자본력을 가진 대기업의 일처럼 느껴지고는 하는데, 이 책에서 소개하는 다양한 차별화 전략중에서 최초가 되라, 선두가 되라 등 개개인이 활용하기에 좀 어려운 부분도 있지만, 포지셔닝하라, 품질과 서비스를 차별화하라, 뭐든지 차별화할수 있다 등의 내용은 개개인이라고 해도 조금만 생각하고, 고민하면서 기획하고, 추진한다면 나름대로의 멋진 서비스나 상품을 만들어 낼수 있지 않을까 싶은 생각이 들더군요.

보면 볼수록 참 주옥같은 내용이 아닐까 싶은데, 가만히 생각해보면 make difference라고 외치던 애플의 스티브잡스가 주목을 받고, 그를 배우고 벤치마킹하려는 이유는 애플이 돈을 많이 벌었다기보다는 마케팅, 디자인 등에 집중을 한 그의 노력때문이 아닐까 싶은데, 요즘의 CEO들을 보면 마케팅은 특정 부서의 일로만 치부하고, 회계나 조직관리 등에만 신경을 쓰는게 아닐까 싶은데, 이 책을 통해서 마케팅이란 무슨 캠페인이나 매출신장의 일환이 아닌, 기업활동 전반에 걸친 중요한 과정이 아닐까 싶은데, CEO뿐만이 아니라, 기획, 마케팅, 홍보, 영업 등 전분야에 많은 도움이 될만한 내용이 많습니다.

비단 기업뿐만이 아니라, 중소기업, 자영업, 1인기업, 직장인들의 업무에도 많은 도움이 될만한 책인데, 가만히 생각을 해보면 취업을 준비하는 대학생, 수험생들도 이 책의 취지대로 한번 접근을 해보면 많은 도움이 되지 않을까 싶습니다. 엄청난 스펙을 쌓는다고 하더라도 수많은 경쟁자들속에서 취업하기도 힘들고, 88만원세대로 전락한 그들에게 남들보다 조금 더 나은 스펙이 아닌, 남들과 다른 자신만의 길을 찾는것이 얼마나 중요한것인지를 잘 느낄수 있게 해줄듯 합니다.

마케팅, 경영분야의 책이기는 하지만, 한편으로는 자기개발, 성공학 도서라는 생각이 들기도한 멋진 이 시대의 대가의 책인듯 합니다.

차별화 마케팅
국내도서>경제경영
저자 : 잭 트라우트(Jack Trout),스티브 리브킨(Steve Rivkin) / 이정은역
출판 : 더난출판 2012.01.03
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